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别克重新定位备战下一代车型-【zixun】

发布时间:2021-10-12 17:48:05 阅读: 来源:劈裂机厂家

别克:重新定位备战下一代车型

效仿豪华车借助艺术活动提升品牌的做法,别克品牌日前与上海大剧院签署了战略合作协议。在上海通用别克市场营销部部长施弘看来,这一系列品牌宣传和赞助活动,将夯实别克品牌向上不断提升的根基,明年别克品牌的再造工程将浮出水面。

“明年别克品牌的产品将重新定位,根据市场需求确定产品配置,以适应中国多样化的区域消费特点。”施弘在接受 《每日经济新闻》记者采访时透露,别克这一轮品牌建设最终是为了备战从今年三季度开始的一系列重磅产品上市,从而最终实现别克在华销量的提升。

不仅如此,从上海通用的整体布局来看,别克新一轮品牌打造也是为了拉开其与雪佛兰之间的品牌差距。据悉,明年雪佛兰品牌将推出更高端车型,这令定位高于雪佛兰的别克承压不小。

上海通用一位内部人士向记者透露:“未来别克的品牌定位向奥迪看齐,这在8月底9月初上市的别克B级SUV车型的产品定位上,将有所体现。”

别克重新定位品牌

在经历了产品布局完善、用户满意度提升之后,目前别克进入品牌打造阶段。

据了解,今年别克品牌与上海大剧院签署了长达三年的战略合作协议,双方将共同打造“别克大师系列”。截至目前,别克大师系列已经引进了国外两个经典之作,即费城交响音乐会和英国皇家芭蕾舞团《堂吉诃德》。

施弘告诉记者:“在上海大剧院附近,未来别克会打造一个科技与艺术体验空间。这不是一个销售场所,更多的是展示别克品牌的技术和文化。”

在赞助国外经典剧目的同时,今年别克品牌还将赞助中国的一些传统剧目,以使这一美国品牌与中国本土市场更好地结合。

通过赞助艺术活动提升品牌,这是宝马[微博]、奔驰等豪华品牌惯用的做法。早在2008年,奔驰就与国家大剧院签署了战略合作协议,合作推出了多场交响音乐会;2012年,宝马品牌与广州大剧院合作,并将广州大剧院作为“BMW大师殿堂”品牌活动的“根据地”。

“复制豪华车打造品牌的模式,别克希望借此提升品牌高度和影响力,未来目标是对标奥迪品牌。”上海通用内部人士透露,今年即将上市的别克中型SUV的对标车型很可能将是奥迪Q5。

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