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饭圈有多厉害肖战代言作品接连受影响顶级流量能否顶住偶像失声

发布时间:2021-10-14 19:59:03 阅读: 来源:劈裂机厂家

饭圈有多厉害?肖战代言、作品接连受影响顶级流量能否顶住“偶像失声”?

如果要说当下娱乐圈什么最“惹不起”,饭圈当之无愧。

早年间的鹿晗因为饭圈宠爱打榜包场等惹来不少争议,随后又因恋爱惹怒饭圈以至于人气严重下滑,王俊凯18岁生日粉丝为其购买了18颗恒星组成“WJK”三个字母,还有蔡徐坤粉丝疯狂烧钱打榜冲上微博话题榜首等等,这种从日韩“引进”而来的“饭圈文化”也正影响着中国娱乐圈的发展。

事实上,2015年开始,随着娱乐产业、移动互联网的迅速发展,粉丝经济也逐渐崛起,而他们在娱乐圈发挥着越来越重要的作用,甚至是话语权。

然而,正如业内有声音说到的那样,流量明星如果只想依赖流量,那将成也粉丝,败也粉丝。

而这一次,就轮到了新晋顶级流量——肖战。

前情大概大家都十分清楚了:

因“爱护”自己家粉丝,肖战的粉丝们将曾经荣获过雨果奖的同人小说网站“Archiveof Our Own”以及另一同人小说网站Lofter举报后,最终导致AO3的被屏蔽,Lofter平台大量文章被锁。至此惹怒小众文化的爱好者和创作者们,开始回击和强烈抵制肖战,这把由粉丝点燃的“火”最终殃及到了肖战本人,甚至已经超出了很多人的预估。

风波还在升级,随之而来的是肖战参演的影视剧作品、商业代言都受到了不同程度的影响。

“粉丝行为,偶像买单”,让饭圈文化成了风口浪尖的话题。

1

顶级流量肖战影视作品、代言受波及

2019年夏天,《陈情令》让肖战一夜之间成为家喻户晓的的当红流量男明星。而《陈情令》这部作品本身也受到了网友的不少好评。

然而,在这场“battle”之后,这场饭圈冲突也开始出圈,继而引发了一场“全网抵制肖战”的运动:《陈情令》、《庆余年》等肖战参演的影视剧被刷低分,OLAY、真果粒等肖战代言品牌也遭到了抵制……

作品受波及:

金妹儿看到,截至目前,在豆瓣上,《陈情令》评分也在几天之内从8.2分跌至7.9分,一直广受好评的《庆余年》也被波及。

业内认为,这个影响,不只是作品本身,与之相关联的影视作品出品方或也将受到影响。

金妹儿了解到,肖战的影视作品签约在新丽传媒旗下。新丽传媒曾出品过《夏洛特烦恼》、《西虹市首富》、《我的前半生》、《白鹿原》等影视剧,一度受到资本追捧。

此外,新丽传媒还签下了2018年—2020年净利润不低于5亿、7亿、9亿的对赌协议。对赌压力之下,如今新丽旗下的当红艺人作品又遭遇大量低分评价,这显然不是好消息。

除了2019年年底已经播出的《庆余年》之外,新丽传媒几部尚未播出的剧集,诸如《斗罗大陆》和《余生请多指教》以及《狼殿下》等,都有肖战的身影,而它们如今也受到了波及,被豆瓣“一星预定”。

如今,这三部对新丽传媒来说十分重要的剧集会否被积压、市场反馈又如何,在这场“大战”的反噬下也充满变数。

代言受影响:

除此之外,微博上抵制肖战及其代言产品的相关话题也不断涌现。

金妹儿看到,从3月1日凌晨起,“小众文化爱好者”们就对肖战的商业代言发起进攻,肖战各方面口碑几乎摇摇欲坠。

“他代言,我就不买,粉丝行为偶像买单。”

一夜之间,肖战从坐拥2400多万微博粉丝、手握20余个品牌代言的当红顶级流量小生变成全网抵制的男明星。

金妹儿在一些品牌商看到,目前,佳洁士官博已经将置顶微博从原本的肖战,换成了代言人鹿晗。

而另一边,此前据传要在3月1日官宣肖战代言的蒙牛真果粒,也只在当天早上9点发布了一条“你好三月”的微博。金妹儿在蒙牛京东自营店已经搜索不到“肖战”的关联商品。

OLAY就显得有点“两面派”了,尽管官微连发数条微博力挺肖战,但是另一方面,OLAY已经把官方电商渠道与肖战相关的宣传图全部撤换了,微博置顶也从肖战换成了马思纯。3月1日晚直播的李佳琦,也已经将olay相关产品从直播预告中撤下。

据不完全统计,目前肖战的商业代言除了OLAY、蒙牛真果粒和佳洁士之外,还包括OPPO、乐事薯片、腾讯视频VIP、Qeelin、博朗、沙宣、雅诗兰黛、小鹿茶、开小灶、百威、新笑傲江湖手游、piaget伯爵等一众品牌。而在事件发生之后,这些品牌目前也大多选择低调应对。

那么,肖战会否真的被品牌方解约?

有业内营销人士认为,也要看“合同是怎么签的”,“一般合同的‘艺人负面’,是指艺人本身做错了事,不含粉丝的行为,所以无法因为这个粉丝行为导致的负面解约。而且肖战从此前的风评来看,算是正能量的优质艺人了,属于品牌方最喜欢的。”

不过,也有接近肖战代言品牌方的业内人士透露,目前也在观望后续的发展,不过事情的影响,确实超过了原先的想象。

“因粉丝引发品牌负面,如果不涉及到明星本人的品德或者具体行为,危机过后对品牌方的影响还是可控的,”该业内人士谈到,“主要看这次事件的焦点最终是否会转移到肖战个人品德和行为方面,目前来看,已经有这个趋势了,不少人扒出他早年微博的一些不太好的内容。”

“现在影视寒冬,多数艺人在家抠脚,肖战本身也没有多少存货,而且之后品牌或者剧组选择肖战时,都会将粉丝造成的这件事考虑其中。”有网友在直播中直指肖战当前困境。

2

饭圈文化争议愈烈 业内呼吁理性追星

如果说只是在粉丝圈层内的讨论让偶像们不予理会很正常,毕竟粉丝讨论度越高明星的流量就越大。

然而如今已经站出圈外,不仅影响到明星的作品、代言,甚至是对文化和整个娱乐圈的深思了。

那么,或许你也想问,肖战去哪了?

当事情愈演愈烈的时候,3月1日晚,肖战工作室道歉的微博迅速登上热搜榜首,并长时间处于“爆”的状态。

截至3月3日下午17时,#肖战工作室道歉#话题已有超26.5亿的阅读量。

此外,金妹儿注意到,肖战名下两家成立于2018年的工作室目前显示的状态均为“注销”。近期发声的工作室是于2019年9月三度成立的肖战工作室。

不过,显然工作室的数次发声并不足以平息这场“怒火”。因为截至目前,肖战本人并未做任何回应。

3月2日,王思聪、于正、哈文等纷纷点赞人民文娱的呼吁。“理性追星”“偶像失声”也成为网友们的关注点和讨论点。

“这时候艺人应该出来,而不是通过工作室发一个不痛不痒的声明就行了,这解决不了真正的危机。作为公民,要有公共意识,要有处理公共事务的能力,艺人也有责任对他的粉丝进行引导。”业内人士认为。

天下人苦饭圈久矣。的确,当粉丝行为疯狂到让人无法容忍之时,明星的引导就显得尤为重要。

正如业内资深娱乐人士所说,当下选择缄默的肖战,不能说有错,但也不够特别。至于粉丝所维护的“无辜被激进粉连累”更是谈不上,甚至粉丝行为一定程度上和明星是有关系的,“首先,吃粉丝红利的流量明星与这一群体永远谈不上‘连累’二字。其次,吃着流量红利的偶像反馈给社会的力量在哪里?”

例如周深在被问到有什么话想对粉丝们说后,发出了灵魂怒吼“少管我”;例如胡歌也曾表示不接受粉丝的应援款项;例如章子怡对社会问题毫不避讳的关注和质疑;例如姚晨对微博求助的转发和讨论。

你看,不是没有明星不敢发声,也不是粉丝就是万能的,只是如今在这粉丝经济当道的年代,在流量的红利吸引之下,越来越多明星退缩了,以至于忘记了自己肩负的责任。但万望拥有成千上万粉丝的他们可以明白,他们可以引导的是祖国千千万万的年轻人的成长。

“如今这个圈子,特别是很多偶像对流量的依赖到了无以复加的程度。但对明星而言,还是作品第一,否则到‘人设’崩塌的一天,必遭反噬。”业内人士表示。

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