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当礼品消费与面子经济

发布时间:2021-09-09 10:55:28 阅读: 来源:劈裂机厂家

礼品消费与面子经济

春节临近,银川各大商场、超市的烟酒茶等传统礼品柜台重现“豪华版”,价值几百元的酒装进雕刻成“龙凤”的玻璃装饰品底座,身价倍增。商家不惜“重金”包装礼品,看中的是中国人喜送礼、“爱面子”。

节日上演“中国式奢侈”

近几年随着我国人民物质生活水平的提高,送礼的含义似合作火伴表示乎变得狭隘起来,从曾辉煌一时的“豪电子束华月饼”,到春节前夕烟酒茶叶等传统礼品外包装的升级,“礼品消费”出现了购买者与消费者的割裂。购买者的目的并非是为了自己消费,而是单纯为了送礼,追求礼品外包装的华美,一些人将这种礼品消费方式称之为“中国式奢侈”。

“中国式奢侈”的礼品消费方式为过度包装泛滥提供了市场基础。据了解,目前我国过度包装商品主要分布在保健品、酒、糖果、食品等领域。送礼需“师出有名”,商家巧妙地利用节日,诱导消费者陷入“有名便出师”,逢节就送礼,送礼就送“豪礼”的怪圈。

“面子经济”催生过度包装

讲究“礼尚往来”是中华民族的传统。逢年过节亲朋好友之间互送的礼品,往往“喧宾夺主”,实际礼品没多少,包装却拆了大盒有小盒,方格纸板、泡沫塑料、绸布等一大堆。包装材料宛若鸡肋,弃之可惜,又没多大用处,最终只是墙角的一堆垃圾。

有的商家为了提高产品附加值,不惜为原本价格一般的商品配上名贵红酒、甚至金银水晶饰品来“这类材料的漆面就像泡沫层1样提高“身价”;有些商家对商品内容做手脚,把不值钱的东西打扮得“花枝招展”……

明知道过度包装是一种浪费和假象,为什么国人趋之若鹜?消费者购买过度包装礼品并不是用来消费,而是为了送礼时能送达足够的“人情”和“面子”。许多礼品柜台的售货员认为,礼品的包装和价格在一定程度上体现了“档次”,买来送人的礼品肯定不能低档,不然就没面子。

“人靠衣装,佛靠金装”,“货卖一张皮”,“面子经济”的产生使得人们对礼品的包装格外重视。

理性“送礼”

2006年,国家推出了月饼强制性标准,中秋月饼成功“瘦身”。对于进一步控制商品的过度包装,除了国家出台相应政策外,企业和消费者也要担负起相应的。

宁夏社会科学院副院长陈通明认为,弘扬正确的礼文化,对于提高个人修养在钳口支座水平支承面位置用水平仪调剂水平至0.5/1000之内、建设和谐的人际关系和良好的社会秩序尤为重要。消费者过节选择礼品不应该盲目追求外观的豪华和价格的昂贵,送礼属于维系社会关系的感情投资,关键在于确实有用。

企业是否从长远角度出发,减少过度包装,提高产品质量,提升企业在消费者心中的信赖度?作为消费者,是否多几分理性,少作“表面文章”?

转载自:贵阳

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